Конкурс призван укрепить репутацию Алтайского края как центра производства качественных товаров и услуг, поддержать местные бренды и отметить отраслевых лидеров. Производители добровольно представляют свою продукцию для независимой экспертизы, которую проводят специалисты более чем 10 авторитетных ведомств в сфере стандартизации, метрологии и контроля безопасности.
Знак качества присваивается только тем товарам и услугам, которые прошли строгий отбор по пяти ключевым критериям: качество, безопасность, экстерьер, соответствие техническим и законодательным нормам.